深圳新聞網(wǎng)2023年8月22日訊（記者 常軍平）恰逢七夕，新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng )者奈雪的茶上新“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”，推出小粉杯、小粉袋等主題周邊，用一抹帶有荔枝玫瑰花香的粉色喚起人們心中關(guān)于愛(ài)的甜蜜回憶。據悉，新品一上線(xiàn)就成為不少年輕人爭相搶購的七夕茶飲，首日賣(mài)出30萬(wàn)杯，奈雪全國門(mén)店迎來(lái)?yè)尅胺邸睙岢?。伴隨新品銷(xiāo)量暴增，“奈雪粉”也成為各大社交平臺刷屏級潮流色。

作為奈雪七夕特別推出的玫瑰茶飲，新品“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”采用“自研花香茶底加水牛乳”的產(chǎn)品組合，以“荔枝玫瑰紅茶”茶底提升茶香體驗，將奶基底升級為水牛乳，吃菠蘿甘蔗長(cháng)大的水牛所產(chǎn)牛乳口感清甜絲滑，極大地提升奶茶順滑的飲用感。極具記憶點(diǎn)的花香茶飲體驗搭配上吸睛的七夕小粉杯，使新品一上線(xiàn)就俘獲了年輕人的心。

記者觀(guān)察到，奈雪門(mén)店開(kāi)門(mén)后不久，外賣(mài)取餐臺迅速被外賣(mài)小哥“攻陷”，提著(zhù)四五個(gè)小粉袋的外賣(mài)小哥穿行其間，十分忙碌。而門(mén)店內也聚集大量熱情的年輕消費者，顧客蘇小姐告訴記者：“奈雪今年七夕新品完美擊中我的少女心，一眼就被粉嫩的外表吸引。奶茶也很好喝，遠遠都能聞到一股玫瑰花茶香?！?/p>

值得一提的是，奈雪七夕上新也是一次升級“五感”體驗、展現品牌實(shí)力的出色案例。除用茶香調動(dòng)嗅覺(jué)體驗外，奈雪還以“粉”為主題色，設計小粉杯、小粉袋、粉色公仔等周邊，用大面積明亮清新的粉色顯著(zhù)提升消費者視覺(jué)關(guān)注度，強化七夕“甜蜜指數爆表”的節日氛圍。奈雪成功用一種極簡(jiǎn)的色彩表達傳遞出七夕溫柔浪漫的節日底色，在小紅書(shū)等社交平臺掀起了“粉色浪潮”。

奈雪能在新品井噴式上市、競爭激烈的七夕節拔得頭籌，獲得優(yōu)異的業(yè)績(jì)表現和刷屏級品牌曝光，離不開(kāi)高質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢。得益于強大的供應鏈優(yōu)勢，七夕新品延續了高質(zhì)價(jià)比定價(jià)策略，產(chǎn)品定價(jià)穩定在9-19元價(jià)格區間，滿(mǎn)足消費者對高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的需求。

七夕節作為充滿(mǎn)浪漫的傳統節日，是新茶飲行業(yè)密集上新、展現品牌創(chuàng )意的絕佳契機。無(wú)論是以?xún)?yōu)質(zhì)新品撬動(dòng)用戶(hù)口碑，還是寄托浪漫美好心意、實(shí)現全網(wǎng)刷屏的“粉杯熱潮”，都展現出奈雪作為賽道頭部對高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng )新的堅持和傳遞美好初心的堅守。正如七夕節本身所傳遞的“唯有用心，方能長(cháng)久”，奈雪的成功也再次印證了，精心打磨過(guò)的產(chǎn)品體驗才是用戶(hù)關(guān)系長(cháng)存的關(guān)鍵。

（本文圖片由奈雪的茶提供）