讀特客戶(hù)端·深圳新聞網(wǎng)2022年1月13日訊（記者 常軍平）農歷小年前夕，新茶飲賽道開(kāi)創(chuàng )者奈雪的茶重磅推出“CUP美術(shù)館”第10期“葫蘆制茶兄弟團，新年送上福祿茶”。奈雪聯(lián)名上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)，牽手中國首部剪紙動(dòng)畫(huà)系列片《葫蘆兄弟》，以葫蘆兄弟來(lái)奈雪化身“制茶兄弟團”為創(chuàng )意，以茶飲杯為核心載體，創(chuàng )作出7+1款限定葫蘆兄弟主題杯，打造了集國潮藝術(shù)審美、傳統祈福文化、童年經(jīng)典IP于一體的創(chuàng )意產(chǎn)品組合“葫蘆杯裝福祿茶”。

作為奈雪2023年的首個(gè)國潮聯(lián)名，從產(chǎn)品到理念無(wú)一不詮釋奈雪品牌的“國潮”內核。在IP之外，奈雪挖掘出葫蘆在傳統文化中獨有的福祿寓意，將延續千年的傳統祈福文化與當代年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式相結合，讓消費者在一杯一飲中感受到福祿圓滿(mǎn)之意，為國人翹首以盼的新年送上溫暖和撫慰。

7+1款新年限定葫蘆杯，葫蘆兄弟變身“制茶天團”

1月13日，奈雪CUP美術(shù)館在全國門(mén)店上線(xiàn)，這一次奈雪在飲品杯上繪制了8幅童趣生動(dòng)的葫蘆兄弟新春福祿“年畫(huà)”，巧妙地將葫蘆兄弟們“各項神通”與新茶飲制茶技藝相結合，創(chuàng )新組成一個(gè)“葫蘆制茶兄弟團”。

大娃大力搖茶，“紅”運當頭；二娃千里眼選好果，“橙”功上岸；三娃鐵臂削果，“黃”金護體；四娃噴火焙茶，無(wú)憂(yōu)無(wú)“綠”；五娃吸水煮茶，水逆“青”散；六娃自在采茶，萬(wàn)事不“藍”；七娃寶藏品茶，“紫”氣東來(lái)；隱藏款則是“葫蘆制茶兄弟團”齊賀新春。

值得一提的是，奈雪還在北京、上海、廣州、深圳、成都、長(cháng)沙等11座城市推出主題快閃店?？扉W店處處可見(jiàn)葫蘆兄弟的元素，各式各樣的葫蘆兄弟人形立牌、葫蘆兄弟的主題海報……店員戴著(zhù)葫蘆兄弟頭套在門(mén)店搖茶、制茶，與消費者互動(dòng)，引得消費者紛紛拍照留念，

成功在小紅書(shū)、微博等社交媒體上引發(fā)消費者的自來(lái)水打卡，在深圳寶安一家奈雪門(mén)店里，郭女士一口氣下單了7杯奈雪，并備注7款葫蘆杯各一個(gè)，“我看到公眾號上發(fā)了立刻就下單了，葫蘆娃幾乎陪伴了我整個(gè)童年，主題曲我現在還會(huì )唱，奈雪這個(gè)聯(lián)名簡(jiǎn)直是開(kāi)年王炸！”由于擔心聯(lián)名太過(guò)搶手，郭女士線(xiàn)上下單后還跑到門(mén)店等待出餐。

奈雪首個(gè)國潮動(dòng)畫(huà)聯(lián)名，經(jīng)典IP喚醒童年記憶傳遞福祿文化

評分高達9.9分的上美影新作《中國奇譚》近期爆火，也引發(fā)了觀(guān)眾對上美影經(jīng)典作品的追憶。其中，《葫蘆兄弟》作為中國第一部剪紙動(dòng)畫(huà)系列片，創(chuàng )造性地將手繪動(dòng)畫(huà)和民族剪紙技藝相結合，呈現出皮影風(fēng)格的人物、水墨風(fēng)格的畫(huà)面，每一幀都在展示獨特的東方審美內核?！逗J兄弟》也是奈雪首個(gè)聯(lián)名的國潮動(dòng)畫(huà)IP，正直勇敢的葫蘆兄弟陪伴一代國人度過(guò)了美好的童年時(shí)光，成為經(jīng)典懷舊符號。

上美影對于中國傳統技藝的創(chuàng )新傳承，與奈雪對東方茶文化的賦新不謀而合，此次聯(lián)名，奈雪希望借助不同代際之間對經(jīng)典IP的共同記憶，喚醒用戶(hù)對童年回憶、茶飲體驗以及國潮文化的深刻共鳴。

奈雪特別選在小年前夕官宣聯(lián)名活動(dòng)，是有意借葫蘆這一東方福祿果表達對消費者的春節祝福。在傳統文化中，葫蘆有福祿寓意，象征多籽繁盛，民間也有“厝內一粒瓠，家風(fēng)才會(huì )富”，意思是在家里擺放一個(gè)葫蘆就會(huì )發(fā)財富有?！昂J杯裝福祿茶”的創(chuàng )意以及眾多祈福周邊都很好地傳達奈雪對消費者“開(kāi)啟新年紅運，點(diǎn)亮美好生活”的新春祝福。

奈雪CUP美術(shù)館成功舉辦10期，借新茶飲創(chuàng )新演繹傳統文化內核

CUP美術(shù)館作為奈雪長(cháng)期打造的藝術(shù)項目，旨在將飲品杯都打造成一幅獨立的、流動(dòng)的、可留存的藝術(shù)作品，讓藝術(shù)更普眾。 CUP美術(shù)館至今已舉辦10期，首展即達1000萬(wàn)人次。（本文圖片由奈雪的茶提供 ）