讀特客戶(hù)端?深圳新聞網(wǎng)2022年12月23日訊（記者 湯莎）2021-2022年，中國人壽保險股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國人壽”）聯(lián)合新浪財經(jīng)打造的優(yōu)質(zhì)品牌傳播內容，獲得業(yè)內高度認可，先后榮獲第10屆金觸點(diǎn)整合營(yíng)銷(xiāo)銀獎，以及中國國際廣告節媒企合作案例·年度整合營(yíng)銷(xiāo)的金案獎。作為品牌方的中國人壽，收獲美譽(yù)度升級，品牌親密度、傳播度、溝通力、品牌價(jià)值等指標大幅增長(cháng)，與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)形成情感強關(guān)聯(lián)，活動(dòng)期間微博日均聲量上升了81%，官微粉絲增量5.3萬(wàn)，環(huán)比增長(cháng)113倍。
聚焦用戶(hù)情感共識，值得托付深入人心
中國人壽聯(lián)動(dòng)新浪財經(jīng)，從傳播度、親密度、美譽(yù)度、社會(huì )責任、關(guān)鍵溝通、資本品牌六大維度共同發(fā)力，持續深塑品牌正面形象，實(shí)現品牌力全面提升。
例如，針對社會(huì )公眾金融風(fēng)險防范意識較弱的問(wèn)題，積極發(fā)揮中國人壽金融知識普及的主力軍作用，在微博啟動(dòng)主題活動(dòng)#家庭守衛戰#，通過(guò)收集民眾對保險的各種槽點(diǎn)，巧妙喚起網(wǎng)友關(guān)注及情感共鳴，上線(xiàn)《8090后為什么要買(mǎi)保險》街頭采訪(fǎng)視頻，并定制系列連麥直播金融保險課堂，邀請不同領(lǐng)域專(zhuān)家達人合作，深談身心健康、財務(wù)規劃、風(fēng)險保障、養老與未來(lái)等內容，通過(guò)金融保險教育場(chǎng)景，助力“值得托付”的品牌形象沉淀。
又如，中國人壽與新浪財經(jīng)聯(lián)合拍攝制作兩支創(chuàng )意公益微電影《“我”們》《光之托付》，以腦洞大開(kāi)、奇幻架空的故事深挖品牌價(jià)值、傳遞共情力量，探討“困境中的希望、平凡中的閃光”這一具備社會(huì )價(jià)值和品牌溫度的議題，引17萬(wàn)網(wǎng)友討論，相關(guān)話(huà)題總閱讀量超24億，微電影播放量破億，形成真正強有力的破圈觸達。
關(guān)注少年兒童成長(cháng)，美育提升品牌價(jià)值
中國人壽一直致力于各類(lèi)社會(huì )公益慈善項目，并持續關(guān)注與守護青少年身心健康成長(cháng)。其中，為助力青少年美術(shù)教育事業(yè)發(fā)展，中國人壽連續12年開(kāi)展“國壽小畫(huà)家”少兒社會(huì )美育公益項目，圍繞少兒繪畫(huà)作品賽事、少兒美術(shù)展覽、藝術(shù)講座、藝術(shù)公益等多種形式，在全國各省市、鄉村范圍內開(kāi)展社會(huì )美育的普及和推廣工作。
中國人壽與新浪財經(jīng)聯(lián)合運營(yíng)微博話(huà)題“守護天才小畫(huà)家”，以中國青少年健康成長(cháng)、厚植家國情懷為核心，聚焦美育教育等主題，邀請教育專(zhuān)家、藝術(shù)名家、育兒博主等連麥直播暢聊兒童美育與健康人格培養；同時(shí)在北京今日美術(shù)館對四位重量級藝術(shù)專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)訪(fǎng)，制作品牌價(jià)值影片《美·向未來(lái)》，向公眾提供更深層次的美育普及；活動(dòng)還向全平臺少兒網(wǎng)友征集繪畫(huà)作品，開(kāi)啟尋找微博小畫(huà)家輕行動(dòng)，收集優(yōu)秀作品千余幅，活動(dòng)總閱讀量超14.5億，總討論量11萬(wàn)+，相關(guān)影片播放量平均近2000萬(wàn)。
同時(shí)，針對山村兒童藝術(shù)學(xué)習與成長(cháng)，中國人壽堅持創(chuàng )辦“藝術(shù)回山”公益項目，將重量級藝術(shù)家與美術(shù)講師，以及美育物資和美育理念，一同帶進(jìn)鄉村、帶進(jìn)鄉村孩子的生活。微博主題活動(dòng)中，中國人壽針對“藝術(shù)回山”項目進(jìn)行深度挖掘和推廣，策劃“山里的小藝術(shù)家”話(huà)題活動(dòng)，開(kāi)展一系列的多樣化傳播內容打造，引導公眾及少年兒童家庭關(guān)注貧困地區兒童教育需求，關(guān)心兒童成長(cháng)，助力青少年全面發(fā)展。
積極助力公益慈善，凸顯央企責任擔當
自2008年起，中國人壽通過(guò)中國人壽慈善基金會(huì )先后助養汶川地震、舟曲泥石流、玉樹(shù)地震和魯甸地震中失去雙親的孩子。截至目前，項目已連續開(kāi)展14年，累計為上千名因災致孤兒童提供關(guān)愛(ài)和救助，持續關(guān)注其身心健康和成長(cháng)發(fā)展。
中國人壽也一直關(guān)注著(zhù)欠發(fā)達地區及困境留守兒童的健康成長(cháng)問(wèn)題。自2019年起，中國人壽慈善基金會(huì )創(chuàng )新開(kāi)展“百校體育幫扶計劃”，著(zhù)力改善欠發(fā)達地區鄉村學(xué)校體育教育缺失的情況，三年來(lái)已有687所鄉村學(xué)校的48.8萬(wàn)人次學(xué)生從中受益。
中國人壽慈善基金會(huì )攜手中國慈善聯(lián)合會(huì )、中國婦女發(fā)展基金會(huì )、中國兒童少年基金會(huì )、中國計劃生育協(xié)會(huì )等公益慈善組織，開(kāi)展“春蕾計劃—佑未來(lái)、護成長(cháng)公益活動(dòng)”“生命綠茵健康幫扶項目”等眾多慈善合作項目，關(guān)注婦女兒童、失獨家庭、困難農戶(hù)等社會(huì )特殊群體，為他們提供更多關(guān)心與幫助。
同時(shí)，中國人壽也一直贊助支持CBA和NYBO，深入籃球領(lǐng)域，持續助力中國籃球事業(yè)發(fā)展，守護青少年夢(mèng)想，陪伴健康成長(cháng)，促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展，努力踐行“相知多年，值得托付”的品牌承諾。
除了與新浪財經(jīng)及微博平臺的精彩媒企聯(lián)動(dòng)，本年度中國人壽與抖音、知乎、頭條多個(gè)頭部平臺開(kāi)展深度聯(lián)動(dòng)合作，斬獲多個(gè)內外部獎項，其中，與知乎的品牌合作內容也榮獲中國國際廣告節的整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)案例獎。一系列經(jīng)典品牌傳播內容，讓保險話(huà)題逐步融入社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題，也讓公益力量帶來(lái)更多社會(huì )價(jià)值與企業(yè)價(jià)值，從多個(gè)維度均衡提升中國人壽的品牌實(shí)力。
（供圖：中國人壽）