近期網(wǎng)紅經(jīng)濟越來(lái)越紅火，超級網(wǎng)紅個(gè)人年收入過(guò)億元，村民網(wǎng)紅學(xué)生網(wǎng)紅，行行做網(wǎng)紅。據相關(guān)行業(yè)報告稱(chēng)，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)達8．5億，其中短視頻粉絲達7．73億。報告預測2020年網(wǎng)紅經(jīng)濟總規模將達到3400億元。
其實(shí)，網(wǎng)紅經(jīng)濟越是在紅火之時(shí)，人們越要留一分清醒與思考。
網(wǎng)紅經(jīng)濟是一片藍海，但單一炒作的網(wǎng)紅帶貨模式可能面臨天花板。今年網(wǎng)民面對疫情環(huán)境，網(wǎng)上消費刺激了網(wǎng)紅經(jīng)濟。網(wǎng)紅們高超的帶貨能力推動(dòng)電商直播產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，對提振經(jīng)濟打通產(chǎn)銷(xiāo)具有不可替代的作用。同時(shí)也要看到，網(wǎng)紅經(jīng)濟的營(yíng)銷(xiāo)手段主要表現在：一是開(kāi)各種直播刷禮物和獎賞，二是利用大量粉絲推銷(xiāo)各類(lèi)快銷(xiāo)商品。由此帶來(lái)的問(wèn)題是，營(yíng)銷(xiāo)手段單一重復，或帶來(lái)網(wǎng)民的審美疲勞。而過(guò)度消費粉絲的信任度，將導致邊際遞減效應。網(wǎng)紅經(jīng)濟健康持續發(fā)展，重在回歸商品和服務(wù)的本身，網(wǎng)紅主播的價(jià)值關(guān)鍵在“內涵”。要提升網(wǎng)紅經(jīng)濟的深度和廣度，今后要通過(guò)5G大數據，搭載更多優(yōu)質(zhì)品牌、放心消費和貼心服務(wù)，為網(wǎng)紅經(jīng)濟“增信”“擴能”。
要從過(guò)度捧網(wǎng)紅，轉向培育行業(yè)人才鏈。網(wǎng)紅主播一夜暴紅暴富，形成行業(yè)分配金字塔。網(wǎng)紅明星到底有多賺錢(qián)？相關(guān)大數據交易平臺的統計顯示，號稱(chēng)2019年“帶貨一哥”的李佳琦賺了將近2億元。網(wǎng)紅利潤過(guò)高往往擠占和損害產(chǎn)品利益鏈。網(wǎng)紅利潤如此分配，好似影視業(yè)明星片酬占比過(guò)高，會(huì )形成內部分配不合理，導致影視作品制作水平不高，行業(yè)整體發(fā)展質(zhì)量不高。要解決這一弊端，就要構建科學(xué)的運作機制和分配機制，從過(guò)度捧網(wǎng)紅，轉向提升專(zhuān)業(yè)團隊吸粉力和轉化率。在利潤分配上，要從超級網(wǎng)紅的路徑依賴(lài)，轉向優(yōu)化強化整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈人才鏈。通過(guò)合理分配機制留住行業(yè)需要的專(zhuān)業(yè)人才，鞏固產(chǎn)業(yè)鏈基礎。
一些網(wǎng)紅直播存在過(guò)度娛樂(lè )化炒作現象，對此要引導網(wǎng)紅經(jīng)濟轉向文化帶貨、服務(wù)帶貨。由于網(wǎng)紅平臺開(kāi)放度高，從業(yè)門(mén)檻低，造成網(wǎng)紅數量激增。不少網(wǎng)紅為了能“紅”起來(lái)，擠破頭皮炒美顏，炒概念，炒情緒，都想成為直播平臺的“一哥一姐”。有些網(wǎng)紅在直播時(shí)甚至拋開(kāi)道德底線(xiàn)，例如：直播信息造假，給粉絲介紹一些“三無(wú)”產(chǎn)品，在直播時(shí)傳播一些違法信息。要知道，網(wǎng)紅平臺既是粉絲交流平臺，也是價(jià)值觀(guān)文化觀(guān)塑造平臺。要引導網(wǎng)紅平臺加大傳播優(yōu)秀民族文化、創(chuàng )新文化力度，塑造新網(wǎng)紅、新理念、新時(shí)尚。
深圳商報評論員 黃青山
