今天，以“全媒體時(shí)代：挑戰與機遇”為主題的“2019媒體融合發(fā)展論壇”再度在深圳拉開(kāi)帷幕。至今，這一論壇已成功舉辦四屆。
2014年11月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》，這份指導性文件是我國關(guān)于媒體融合發(fā)展的頂層設計。自此，“媒體融合”上升為國家戰略，這一年亦被視為中國新聞媒體歷史上名副其實(shí)的融合元年，媒體融合發(fā)展大潮自此發(fā)軔。
回顧四屆媒體融合發(fā)展論壇的主題和主流媒體的融合實(shí)踐，可以清晰地看到，中國主流媒體走過(guò)了一條從“形”到“神”的螺旋式上升融合發(fā)展之路。中國主流媒體積極擁抱變化，創(chuàng )新生產(chǎn)與傳播方式，突破自媒體包圍，在新傳播時(shí)代變得越來(lái)越從容與自信。
在首屆論壇上，媒體代表與業(yè)界專(zhuān)家討論的是如何推動(dòng)傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合。第二年，媒體人一度熱議的“報網(wǎng)融合”“臺網(wǎng)融合”就被“融媒體、新矩陣”替代，技術(shù)建設和內容建設被擺在同等重要的位置；主流媒體在融合發(fā)展中越來(lái)越有了品牌意識、內容意識、用戶(hù)意識，開(kāi)始尋求差異化發(fā)展。去年，移動(dòng)端優(yōu)先、推進(jìn)渠道融合，建立與媒體融合相適應的流程與機制已成為共識。這顯示出，主流媒體對融合發(fā)展的認識越來(lái)越深刻，操作越來(lái)越嫻熟。
以深圳商報為例，在紙媒的黃金時(shí)代，本報曾先后摘取過(guò)全國報業(yè)十強、華南主流財經(jīng)大報等行業(yè)榮譽(yù)，報紙品牌評估價(jià)值一度達到95．8億元；在媒體融合發(fā)展的時(shí)代大潮中，深圳商報積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)融合新媒體，近年持續發(fā)力讀創(chuàng )客戶(hù)端和兩微，讀創(chuàng )網(wǎng)也已成功上線(xiàn)；瞄準需求、找準定位，深圳商報選擇了堅持服務(wù)深圳300萬(wàn)商事主體和財經(jīng)科技讀者，立志當好城市讀者的財經(jīng)信息大管家，并已成功打響知名度。本報的實(shí)踐說(shuō)明，只要堅持融合發(fā)展，傳統主流媒體一樣可以在網(wǎng)絡(luò )傳播時(shí)代釋放生機。
隨著(zhù)5G、大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，主流媒體的融合發(fā)展也迎來(lái)了新的挑戰。今年1月25日，習近平總書(shū)記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習時(shí)強調，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段。我們要增強緊迫感和使命感，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng )新不斷實(shí)現突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導向駕馭“算法”，全面提高輿論引導能力。
新時(shí)代需要主流媒體肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的社會(huì )責任和引導使命，期待主流媒體直面挑戰，堅持融合發(fā)展，勇于駕馭“算法”，讓先進(jìn)技術(shù)服務(wù)主流價(jià)值導向。不斷深入的融合發(fā)展帶來(lái)的量變也必將轉化為質(zhì)變，推動(dòng)主流媒體的蝶變！
評論員 胡蓉
