一款由晶報APP出品的拼圖游戲H5——“標桿深圳文明先行”《深圳市民公約》拼圖游戲贏(yíng)紅包，9月24日刷爆了深圳人朋友圈。截至當晚24時(shí)的統計，有240萬(wàn)多人次訪(fǎng)問(wèn)了該H5。
這樣的數據與人氣，完全顛覆了此前流傳甚廣的“H5不行了”的論斷。事實(shí)上，不是H5不行了，而是沒(méi)創(chuàng )意的H5不行了。某種程度上可以說(shuō)，作為完全契合手機的傳播工具，手機生命有多長(cháng)，H5的生命就有多長(cháng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于技術(shù)變革的新鮮事物在剛剛出現時(shí)，總會(huì )迅速引起圍觀(guān)，帶來(lái)巨大流量。但這種內容需求被技術(shù)手段和平臺創(chuàng )新取代的現象是短暫的。時(shí)間一長(cháng)，技術(shù)紅利消失，“潮水退去”，人們會(huì )發(fā)現，最終起決定因素的，還是創(chuàng )意，是點(diǎn)石成金的創(chuàng )造力、想象力——比如，給人嚴肅印象的《深圳市民公約》，一旦與拼圖游戲進(jìn)行嫁接，立馬就具備了爆款的特征。
這是關(guān)于內容為王、創(chuàng )意為王的又一個(gè)注腳。不僅僅是H5，所有的融媒體表現形式，都離不開(kāi)內容與創(chuàng )意的靈魂。僅就政務(wù)傳播領(lǐng)域而言，晶報近年來(lái)爆款頻出，無(wú)論是為深圳市市場(chǎng)監管委官微訂制的長(cháng)圖式H5《老板你跑……跑……跑什么呀》，還是與深圳衛健委聯(lián)手打造的現象級爆款視頻《戲精女護士爆笑吐槽，看完眼淚都笑出來(lái)了》，以及為深圳市人民醫院官微設計的創(chuàng )意科普長(cháng)圖《8億人都感染了，你還不防著(zhù)點(diǎn)？》，其火爆網(wǎng)絡(luò )的背后，都有腦洞大開(kāi)帶來(lái)的創(chuàng )意支撐。
在融媒體轉型的過(guò)程中，晶報始終堅守這樣的認知與定力——無(wú)論在什么時(shí)候，技術(shù)只是手段，而內容生產(chǎn)才是核心，否則就是舍本逐末。用內容取勝，也許辛苦一點(diǎn)，慢一點(diǎn)，但任何品牌都離不開(kāi)這樣一個(gè)沉淀的過(guò)程。這是媒體的核心競爭力，也是媒體的基本生存法則。
新媒體需要速度，但同樣需要精雕細琢，需要工匠精神。浮躁的當下，工匠精神恐怕尤其是媒體人應當看重與強調的品質(zhì)。當創(chuàng )意與工匠精神疊加，會(huì )釋放出巨大的生產(chǎn)力。
我們相信，市場(chǎng)所敬重的，最終是有品質(zhì)、有內涵的原創(chuàng )內容。所以，我們并沒(méi)有在流量面前迷失自己，我們追求的始終是有品質(zhì)、有內涵的爆款。流量不等于影響力，有品質(zhì)、有內涵的流量才是真正的影響力。
真正的5G時(shí)代即將到來(lái)，目前，我國移動(dòng)用戶(hù)數量達13．4億，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )普及率達96％。2020年5G技術(shù)的商用更將從技術(shù)層面，以更低的延遲、更高的傳輸速率，極大地推動(dòng)短視頻業(yè)務(wù)進(jìn)行新一輪的爆發(fā)。晶報也在積極布局短視頻領(lǐng)域，你將會(huì )發(fā)現，或者說(shuō)，時(shí)間將證明，晶報出品的每一項產(chǎn)品，從傳統的報紙到新興的短視頻，都將是對內容為王、創(chuàng )意為王的一次次申明。
有溫度、有創(chuàng )意的靈魂，才有生命力。
