十五年來(lái)，文博會(huì )匯集了創(chuàng )意、資本、人才等諸多要素，成為了新型文化業(yè)態(tài)的“孵化器”。圖為文博會(huì )現場(chǎng)。深圳特區報記者 周紅聲 攝
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專(zhuān)家學(xué)者眼中的文博會(huì )十五年：文博會(huì )闊步邁向國際知名品牌展會(huì )
深圳特區報2019年05月16日訊 文博會(huì )在十五年發(fā)展壯大的歷程中創(chuàng )造了哪些經(jīng)驗和啟示？面對新的形勢，文博會(huì )應如何提升水平，邁向國際一流專(zhuān)業(yè)展會(huì )？
在第十五屆文博會(huì )開(kāi)幕之際，記者采訪(fǎng)了多名專(zhuān)家學(xué)者，請他們分享對于文博會(huì )的觀(guān)察與認識。
在他們看來(lái)，十五屆的文博會(huì )正在由穩步成長(cháng)期開(kāi)始向成熟發(fā)展期邁進(jìn)，在國際化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化水平快速提升的背景下，將為推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)中華文化走出去發(fā)揮更大的戰略平臺作用。
文博會(huì )“五個(gè)堅持”創(chuàng )造重要經(jīng)驗
十四屆以來(lái)，文博會(huì )的展示規模、展商觀(guān)眾數量、國際化程度、交易成果連年攀升，已發(fā)展成為中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域規格最高、規模最大、最具實(shí)效和影響力的展會(huì )。深圳市人大常委、市委宣傳部原副部長(cháng)吳忠認為，文博會(huì )的成功舉辦，為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要的經(jīng)驗和啟示：首先，在文博會(huì )的舉辦過(guò)程中，各級黨委加強了對文博會(huì )的全面領(lǐng)導和指導，確保了辦展方向和思路的正確，確保了規模和水平的不斷提升，確保了文化和意識形態(tài)安全；其次，文博會(huì )探索出了一條“政府支持、社會(huì )參與、市場(chǎng)運作、規范管理”的模式，讓會(huì )展市場(chǎng)主體盡快成熟起來(lái)，逐步成長(cháng)為能夠迎接市場(chǎng)挑戰的國際化、專(zhuān)業(yè)化公司；此外，文博會(huì )還充分拓展了會(huì )展的連帶效應，并且發(fā)揮主分會(huì )場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)機制，不僅作為全國性的綜合展會(huì )，也對深圳本地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮直接的推動(dòng)作用。
“堅持高點(diǎn)站位，堅持創(chuàng )新發(fā)展，堅持發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，堅持與高端論壇相結合，堅持依托國家資源、發(fā)掘深圳優(yōu)勢?！鍌€(gè)堅持’是文博會(huì )創(chuàng )造的重要經(jīng)驗?！鄙钲诔霭姘l(fā)行集團黨委書(shū)記、總經(jīng)理尹昌龍表示。他指出，中國文化產(chǎn)業(yè)處在轉型升級的“起點(diǎn)時(shí)刻”，創(chuàng )新既是動(dòng)能也是成果。文博會(huì )與中國文化產(chǎn)業(yè)“同呼吸，共成長(cháng)”，重點(diǎn)聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中不斷涌現的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式，不斷推廣“文化+科技”“文化+金融”“文化+旅游”“文化+互聯(lián)網(wǎng)”等融合發(fā)展項目，通過(guò)引領(lǐng)性、前瞻性視野提高受眾期待，擴大活動(dòng)影響，培養展會(huì )黏性。
促進(jìn)和拉動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展
南方科技大學(xué)黨委副書(shū)記、深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)李鳳亮教授表示，十五年來(lái)，文博會(huì )對中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的集聚和推動(dòng)作用：“文博會(huì )是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的‘晴雨表’‘風(fēng)向標’。通過(guò)每年一屆的文博會(huì )，我們可以看到中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的跫跫足音，也看到國家對文化產(chǎn)業(yè)日益重視的程度以及文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國民經(jīng)濟當中地位的提升；文博會(huì )是國內外文化產(chǎn)業(yè)交流交易的‘大平臺’，從現場(chǎng)的綜合性的文博會(huì )，發(fā)展到‘1+N’的展會(huì )模式，再到網(wǎng)上不落幕的文博會(huì )，使得文博會(huì )從短暫的幾天集中交易發(fā)展到全年全天候的貿易形態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)的貿易線(xiàn)和產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸拉長(cháng)；文博會(huì )是新型文化業(yè)態(tài)的‘孵化器’，參加文博會(huì )的企業(yè)眾多而且層次也越來(lái)越高，企業(yè)的類(lèi)型也越來(lái)越多樣化，創(chuàng )意、科技、資本、人才等諸多要素在這里集聚，形成了碰撞交流，催化了新興業(yè)態(tài)的產(chǎn)生；文博會(huì )也是中國文化產(chǎn)業(yè)、文化自信和文化創(chuàng )新走向世界的‘助推器’。國際文化交流是文博會(huì )的非常重要的功能，文博會(huì )已成為中國文化軟實(shí)力提升的一個(gè)重要舞臺?！?/p>
尹昌龍指出，文博會(huì )在拉動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)方面起到了重要促進(jìn)作用：文博會(huì )打造了一個(gè)權威的展示交易平臺，讓最新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果有機會(huì )擴大影響、尋求合作、拿到訂單、促成交易，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展營(yíng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。其次，文博會(huì )吸引政府、企業(yè)、協(xié)會(huì )等多方代表參展，大量關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的理念觀(guān)點(diǎn)交織碰撞，為產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展累積了重要智慧，為相關(guān)政策制訂提供了寶貴意見(jiàn)。再者，文博會(huì )受到大量國外參展商與采購商青睞，有機會(huì )向世界集中展示中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果，更好地推動(dòng)中國文化“走出去”。此外，文博會(huì )還是很多中國文產(chǎn)企業(yè)的孵化器，十五年間，很多微小企業(yè)通過(guò)文博會(huì )找到商機、找到合作伙伴、找到戰略投資，得到了充分孵化，實(shí)現了加速成長(cháng)。
而文博會(huì )的舉辦和拉動(dòng)，也使得深圳的文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)快速發(fā)展。吳忠表示，在文博會(huì )的拉動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重由2003年的4.73%，到2018年達到7.9%，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為深圳加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟快速健康發(fā)展的支柱性力量。與此同時(shí)，深圳的文化創(chuàng )新力、品牌影響力、精品創(chuàng )作力得到了進(jìn)一步的提升。
對標先進(jìn)向國際知名品牌展會(huì )邁進(jìn)
如何通過(guò)文博會(huì )，讓中國文化走出去？在深圳市社科院黨組成員、副院長(cháng)王為理的眼里，經(jīng)過(guò)十四屆的發(fā)展，文博會(huì )已經(jīng)夯實(shí)基礎，樹(shù)立品牌，未來(lái)將朝著(zhù)更高的目標邁進(jìn)。具體而言，就是要重點(diǎn)培養文博會(huì )的參展商、觀(guān)眾的結構、服務(wù)等方面的專(zhuān)業(yè)化品質(zhì)，要用國際水平衡量其專(zhuān)業(yè)性，達到國際知名展會(huì )的要求。要充分借助“一帶一路”建設，吸引更多“一帶一路”國家，包括發(fā)達國家的參展商和采購商，提升未來(lái)文博會(huì )的國際化水平。充分發(fā)揮文博會(huì )高端發(fā)展的牽引作用，通過(guò)最新成果、技術(shù)的展示和交流，促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)從低端到高端的延伸。推動(dòng)中國文化產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)一步走出去，拓展到更大的空間和更新的領(lǐng)域?！拔蚁嘈盼牟?huì )在十五年發(fā)展的基礎上，未來(lái)品牌質(zhì)量能得到進(jìn)一步提升，品牌影響力得到進(jìn)一步提高。目前，文博會(huì )是中國文化產(chǎn)業(yè)第一展，隨著(zhù)中國文化發(fā)展水平的提高，深圳文博會(huì )也能打造成為全球知名的展會(huì )品牌?！?/p>
吳忠說(shuō)，文博會(huì )接下來(lái)有必要重點(diǎn)在以下幾個(gè)方面持續發(fā)力：一是要在保持綜合性展覽定位的同時(shí)，注重提高招商招展的質(zhì)量，引進(jìn)更多有實(shí)力、有特色、有亮點(diǎn)的文化產(chǎn)品、項目和服務(wù)，走出一條由若干專(zhuān)業(yè)展組成的綜合性會(huì )展之路。二是利用和落實(shí)好國家“一帶一路”倡議和粵港澳大灣區發(fā)展規劃，從構建先進(jìn)的展覽運營(yíng)模式著(zhù)手，強化市場(chǎng)化運作，尋找更多有實(shí)力的國際參展商和專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家；三是加快人才培養和引進(jìn)，構建一流的專(zhuān)業(yè)化會(huì )展服務(wù)體系。要按照國際會(huì )展服務(wù)標準，建立健全文博會(huì )服務(wù)體系，在展會(huì )的每個(gè)環(huán)節提供權威數據和一流服務(wù)，進(jìn)一步提升文博會(huì )的吸引力和滿(mǎn)意度。
“十五屆，意味著(zhù)文博會(huì )將由穩步成長(cháng)期開(kāi)始向成熟發(fā)展期邁進(jìn)。我們相信，在中宣部的領(lǐng)導和指導下，文博會(huì )在進(jìn)一步提升國際化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化水平方面一定會(huì )有快速的提升，在推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)中華文化走出去方面一定會(huì )發(fā)揮更大的戰略平臺作用?！眳侵冶硎?。 （記者 韓文嘉 林洲璐 姚卓文 方慕冰 實(shí)習生 禤美琪）
