騰訊39、華為58！2018年世界品牌500強名單公布！

原標題：世界品牌實(shí)驗室發(fā)布2018年世界品牌500強，中國38個(gè)品牌入選！

由世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）獨家編制的2018年度（第十五屆）《世界品牌500強》排行榜于12月18日在美國紐約揭曉。得益于人工智能和大數據技術(shù)，去年的季軍亞馬遜（Amazon）一舉擊敗蘋(píng)果（Apple）榮登榜首，其第三季度營(yíng)業(yè)利潤創(chuàng )10年新高；谷歌（Google）承襲科技優(yōu)勢，在無(wú)人駕駛領(lǐng)域成績(jì)突出，位列第二；蘋(píng)果（Apple）退居第三。美國占據500強中的223席，穩居品牌大國第一。中國入選的品牌只有38個(gè)，與經(jīng)濟第二大國的地位并不匹配。其中表現亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、青島啤酒、中化、五糧液、中國國航。

連續十五年發(fā)布的《世界品牌500強》（The World＇s500 Most Influential Brands），其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標，即市場(chǎng)占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗室對全球2萬(wàn)個(gè)知名品牌進(jìn)行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

2018年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個(gè)。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的223席，繼續保持世界品牌第一強國位置；歐洲傳統強國法國和英國分別有43個(gè)和42個(gè)品牌上榜，分列二三位；日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營(yíng)，分別有39個(gè)、38個(gè)、26個(gè)、21個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見(jiàn)，即使歐洲經(jīng)濟低迷，但歐洲國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有38個(gè)品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體，中國品牌顯然還處于“第三世界”。

今年《世界品牌500強》共覆蓋了57個(gè)行業(yè)。其中，汽車(chē)與零件行業(yè)共有36個(gè)品牌入榜，排名繼續保持第一；傳媒行業(yè)今年上榜了35個(gè)品牌，位居行業(yè)第二；食品與飲料行業(yè)繼續下滑，以33個(gè)品牌退居第三；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續保持上漲的勢頭，以25個(gè)品牌超過(guò)能源行業(yè)（23個(gè)）排名第四。零售（22個(gè)）以及計算機與通訊（20個(gè)）行業(yè)均有小幅上漲。在過(guò)去的一年中，全球互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)繼續保持高速增幅，2017年底全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)接近38億。但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順，今年三月，美國臉書(shū)公司陷入數據泄漏丑聞，引發(fā)了全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公司的信任危機，消費者開(kāi)始注意到保護數據隱私的重要性。

今年新上榜的品牌總計有32個(gè)，這些品牌分散于各個(gè)行業(yè)。其中，有10個(gè)品牌來(lái)自美國，其余來(lái)自于英國（5個(gè)）、法國（4個(gè)）、中國（3個(gè)）、意大利（2個(gè)）等。新上榜的品牌中，排名最高的瑞典品牌Spotify，盡管品牌年齡較為年輕，但是發(fā)展十分迅猛，全球月活躍用戶(hù)超過(guò)1．7億，其中付費用戶(hù)達到了7000多萬(wàn)。荷蘭繽客（Booking）、法國施耐德（Schneider）、英國葛蘭素史克（GSK）等著(zhù)名品牌也紛紛入榜。而中國新上榜的中國航天科工（CASIC）、恒力（Hengli）、臺積電（TSMC）在各自領(lǐng)域成績(jì)斐然，品牌的國際知名度得到不斷提升。

作為曾經(jīng)的時(shí)裝界銷(xiāo)量霸主，GAP沒(méi)有適應消費者需求的變化，銷(xiāo)售額經(jīng)歷了連續的下滑，成為今年下滑最大的品牌輸家。韓國現代汽車(chē)（Hyundai）受累于中小零部件企業(yè)的倒閉危機遭受了滑鐵盧，直接跌落38個(gè)座次。全球領(lǐng)先的移動(dòng)出行平臺優(yōu)步（Uber），違反競爭法及網(wǎng)約車(chē)集體惡性安全事件，其品牌價(jià)值大打折扣，排名繼續下滑。玩具反斗城（Toys＂R＂ Us）因傳統零售思維固化，難以跟上消費者行為和兒童娛樂(lè )方式的變化趨勢，這家曾經(jīng)的全球玩具零售巨頭清算關(guān)店，最終落榜。

2018年度《世界品牌500強》的平均年齡達到100．14歲，相比去年的100．19歲略有下降。其中100歲及以上的“百年老牌”多達213個(gè)，美國以92個(gè)占比達到4成。英國的兩所知名學(xué)府牛津、劍橋分別列為最古老品牌的前兩名。學(xué)校的歷史積淀是知識的沉淀感的最佳表象。除去擁有悠久歷史的著(zhù)名大學(xué)之外，法國的老牌公司圣戈班Saint Gobain（353歲）是企業(yè)界擁有最長(cháng)歷史的品牌。中國入選的38個(gè)品牌中只有茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行超越百齡。依行業(yè)來(lái)看，食品與飲料類(lèi)品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了27個(gè)。

世界品牌實(shí)驗室自2003年開(kāi)始就對世界50個(gè)國家的4萬(wàn)多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數據庫。世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）是全球領(lǐng)先的品牌咨詢(xún)、研究和測評機構，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）擔任主席，全資附屬于世界企業(yè)家集團（iCEO．com）。世界品牌實(shí)驗室致力于品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌設計、品牌保護，其專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評估的重要依據。

編制說(shuō)明：

1．本排行由世界品牌實(shí)驗室（World Brand Lab）獨家編制，評判依據是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標，即市場(chǎng)占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導力（Global Leadership）。

2．合并后的聯(lián)合品牌，以合并前的品牌中的年長(cháng)品牌為準，如路透社1850年成立，湯姆森集團1953成立，那么合并后的湯森路透的品牌年齡應從1850年算起。

3．被跨國兼并的品牌，以被兼并前的誕生地所在國家為“品牌國籍”；設立多國總部的品牌，以誕生地所在國家為“品牌國籍”。

4．橫跨多種行業(yè)的品牌，以收入最多的主營(yíng)業(yè)務(wù)所在行業(yè)為準。

5．外國品牌的中文名稱(chēng)以中國大陸的約定俗成翻譯為準，沒(méi)有中文名稱(chēng)的外國品牌，世界品牌實(shí)驗室將視情況進(jìn)行翻譯或不翻譯。