近日，元氣森林100%持股的一家名為“北海牧場(chǎng)”的酸奶品牌頻頻出現在社交平臺。業(yè)內人士認為，元氣森林氣泡水憑借“日系”包裝走紅，酸奶仍延續此風(fēng)格，戳中了年輕消費者的審美。然而，元氣森林是純國貨，其“山寨日系”的營(yíng)銷(xiāo)套路備受質(zhì)疑，還能走多遠需要時(shí)間來(lái)檢驗。
北海牧場(chǎng)與元氣森林的“日系風(fēng)格”可謂一脈相承。揚子晚報記者發(fā)現，北海牧場(chǎng)天貓旗艦店共上線(xiàn)了5種酸奶產(chǎn)品，均主打無(wú)糖。
從北海牧場(chǎng)酸奶的名稱(chēng)上看，其中一款酸奶叫“北海道3.1無(wú)蔗糖酸奶”，讓人聯(lián)想到日本的地名北海道。而在一款名為“北海牧場(chǎng)日本LP28酸奶”中，標注了與日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所聯(lián)合研制。頁(yè)面宣傳語(yǔ)也充滿(mǎn)日系風(fēng)格。不少消費者表示：“原以為北海牧場(chǎng)是進(jìn)口產(chǎn)品，但仔細一看是國產(chǎn)的，山寨日本貨?！?/p>
企查查顯示，北海牧場(chǎng)成立于2019年6月6日，由元氣森林100%持股，注冊資金100萬(wàn)元，法定代表人為馬林。而元氣森林隸屬于元氣森林（北京）食品科技集團有限公司，企業(yè)地址以及登記機關(guān)都在北京，并不是“日貨”品牌，成立于2016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新型飲品公司。
盡管山寨日系的營(yíng)銷(xiāo)手段飽受質(zhì)疑，但北海牧場(chǎng)酸奶仍收獲了眾多減脂消費者的好評。此外，無(wú)糖的酸奶也深受老年群體的喜愛(ài)。
以元氣森林氣泡水為例，揚子晚報記者看到，從包裝上，元氣森林采用了日語(yǔ)的“気”，在瓶身背后印制廠(chǎng)家名稱(chēng)“日本國株式會(huì )社元気森林”字樣，乍一看像是一款來(lái)自日本的飲料產(chǎn)品?！霸獨馍质侨毡镜膯?？”很多網(wǎng)友發(fā)帖詢(xún)問(wèn)。知乎上有用戶(hù)表示，“我在日本住了快十年，從沒(méi)聽(tīng)過(guò)有元氣森林這款飲料?！睂τ谶@種營(yíng)銷(xiāo)手段，不少消費者感到反感：“為什么好好的國貨不能有自信呢？假洋品牌更令人尷尬好嗎？”
實(shí)際上，元氣森林并不是第一個(gè)“山寨日系”的國貨，曾經(jīng)備受山寨質(zhì)疑、如今卻在全球開(kāi)出3600多家店的名創(chuàng )優(yōu)品也是代表之一。業(yè)內人士指出，名創(chuàng )優(yōu)品先用“洋品牌”造出聲勢，待用戶(hù)習慣基本穩定，再拿出國貨姿態(tài)試圖獲得消費者好感，套路不斷復制、衍生，造就了一代又一代的網(wǎng)紅產(chǎn)品。對此，億歐新消費分析師曹玥表示：“元氣森林的日系風(fēng)格我認為也不算誤導消費者，其實(shí)還是戳中了新一代年輕消費者對產(chǎn)品包裝的審美?！辈塬h認為，元氣森林能火爆，首先與資本背后助推有關(guān)，但更重要的是，元氣森林在剛剛推出的時(shí)候就選擇了便利店和小店場(chǎng)景。該場(chǎng)景下飲料類(lèi)的動(dòng)銷(xiāo)率是最高的。