隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國內數字音樂(lè )發(fā)展也漸趨繁榮。據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2017Q1中國手機音樂(lè )客戶(hù)端季度監測報告》數據顯示，2017年Q1中國手機音樂(lè )客戶(hù)端用戶(hù)規模已達4.80億人，較2016年Q4增長(cháng)1.69%。在此龐大音樂(lè )用戶(hù)基礎上，以?xún)?yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容為核心，以分享經(jīng)濟為紐帶的“音樂(lè )+”發(fā)展模式正成為音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)，而音樂(lè )產(chǎn)品也與生活結合得更為緊密。
日前，網(wǎng)易云音樂(lè )便攜手招商銀行信用卡，正式推出聯(lián)名信用卡。據了解，這場(chǎng)“音樂(lè )+金融”的跨界合作，不僅能為雙方帶來(lái)品牌力提升，也通過(guò)豐富的會(huì )員權益，讓所有熱愛(ài)音樂(lè )的人群在消費生活中，暢快享受音樂(lè )。
聚焦音樂(lè )生活場(chǎng)景 打造專(zhuān)屬音樂(lè )權益
上線(xiàn)于2013年的網(wǎng)易云音樂(lè )，憑借個(gè)性化推薦、社區化運營(yíng)、評論氛圍、精美UI設計等優(yōu)勢，在4年中迅速成長(cháng)，已經(jīng)成為市面上增速第一、口碑第一的音樂(lè )產(chǎn)品。今年4月，網(wǎng)易云音用戶(hù)數突破3億，已經(jīng)成為中國最活躍的音樂(lè )社區，而用網(wǎng)易云音樂(lè )聽(tīng)音樂(lè )成為時(shí)下音樂(lè )愛(ài)好者、尤其是年輕人的生活潮流。
經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，招商銀行信用卡年輕客戶(hù)也在不斷增長(cháng)，其中18-30歲年輕客戶(hù)占比超過(guò)70%。招商銀行信用卡致力于年輕客群的深耕經(jīng)營(yíng)，提出“年輕人在哪我們就在哪”口號。作為信用卡行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，招行信用卡與各領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌、企業(yè)跨界合作，布局娛樂(lè )、游戲、體育、移動(dòng)出行等消費場(chǎng)景，為客戶(hù)提供全方位的金融消費服務(wù)。
因此，此次聯(lián)手招商銀行信用卡發(fā)行的聯(lián)名信用卡，也是圍繞音樂(lè )生活的場(chǎng)景，結合用戶(hù)聽(tīng)歌習慣，進(jìn)行專(zhuān)屬設計。
據了解，招商銀行網(wǎng)易云音樂(lè )聯(lián)名信用卡，采用獨特有質(zhì)感的半透明卡面，在設計上，則以黑膠唱片為卡片主體，內嵌芯片，并輔以網(wǎng)易云音樂(lè )紅，簡(jiǎn)約別致。黑膠唱片設計，既能體現音樂(lè )產(chǎn)品的特性，又是網(wǎng)易云音樂(lè )播放界面的標志性設計，這也讓信用卡自帶樂(lè )感，仿佛隨著(zhù)黑膠唱片的轉動(dòng)，就有音樂(lè )流淌出來(lái)。聯(lián)名信用卡設計簡(jiǎn)潔大方有格調，又符合年輕客群的審美，一經(jīng)推出就受到熱烈反響。
當然，雙方推出聯(lián)名信用卡，除了好看之外，更準備了豐富的會(huì )員禮。即日起辦理此卡的用戶(hù)，就可通過(guò)招商銀行信用卡掌上生活APP，領(lǐng)取為期14天的網(wǎng)易云音樂(lè )體驗會(huì )員，暢享付費音樂(lè )。此外，新開(kāi)卡用戶(hù)達標后，也可領(lǐng)取AKG Y20U時(shí)尚音樂(lè )耳機，更有精選美食9積分兌換、超值代金券五折購買(mǎi)等優(yōu)惠活動(dòng)，等你辦卡后探索開(kāi)發(fā)。
布局音樂(lè )消費場(chǎng)景 感受音樂(lè )力量
據相關(guān)調查研究顯示，音樂(lè )已成為年輕人重要生活方式，其中95后年輕人等于“不聽(tīng)音樂(lè )會(huì )死星人”。與此同時(shí)，越來(lái)越多年輕人受音樂(lè )潛移默化影響，音樂(lè )甚至影響到很多年輕人的生活觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，在好奇心日報發(fā)起的調查中，越來(lái)越多的人把“音樂(lè )品味”作為伴侶的選擇標準，也許不久的將來(lái)這也會(huì )成為“三觀(guān)”之后的“第四觀(guān)”。在題為“你覺(jué)得，交友APP應該納入什么數據才能幫你找到最合適的人？”的調查中，21%的用戶(hù)把票投給了網(wǎng)易云音樂(lè )的收聽(tīng)數據，高于豆瓣書(shū)影音標簽數據、微信公眾號訂閱數據、App Store 下載記錄等選項?？梢?jiàn)，網(wǎng)易云音樂(lè )在年輕人中擁有舉足輕重的影響力。
事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂(lè )已經(jīng)成為國內年輕用戶(hù)的聚集地。根據《網(wǎng)易云音樂(lè )2016上半年用戶(hù)行為大數據》報告顯示，90后用戶(hù)在網(wǎng)易云音樂(lè )超半壁江山，此外80后、00后也都是網(wǎng)易云音樂(lè )主流人群。對于主打品牌年輕化戰略的招商銀行來(lái)說(shuō)，與擁有海量年輕用戶(hù)的網(wǎng)易云音樂(lè )聯(lián)合，能加速核心客群融合，讓音樂(lè )與生活結合更加緊密，而招行信用卡則可以為網(wǎng)易云音樂(lè )用戶(hù)帶來(lái)生活消費服務(wù)?？梢哉f(shuō)，擁有共同年輕化基因的招商銀行信用卡與網(wǎng)易云音樂(lè )，通過(guò)推出聯(lián)名卡方式，同時(shí)滿(mǎn)足了年輕用戶(hù)情感與消費需求。
把音樂(lè )與生活結合，讓音樂(lè )出現在更多的生活場(chǎng)景中，也是網(wǎng)易云音樂(lè )近年來(lái)一直倡導的理念。今年火爆全網(wǎng)的“樂(lè )評專(zhuān)列”、“音樂(lè )專(zhuān)機”，正是抓住了地鐵、飛機等不同生活場(chǎng)景的特點(diǎn)，而網(wǎng)易云音樂(lè )則通過(guò)樂(lè )評、歌單等方式，提供種種場(chǎng)景下的解決方式，讓人們在生活中感受到音樂(lè )的力量。
如今，隨著(zhù)招商銀行網(wǎng)易云音樂(lè )聯(lián)名信用卡的發(fā)布，音樂(lè )更是滲透到了消費場(chǎng)景中，十分有趣。而下一個(gè)與音樂(lè )結合的場(chǎng)景將會(huì )是什么，讓我們拭目以待。
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