近日，世界知名的品牌價(jià)值及戰略咨詢(xún)公司Brand Finance與國際權威媒體英國《銀行家》雜志共同發(fā)布了“2017年全球銀行品牌價(jià)值500強”榜單，中國光大銀行以59.5億美元的品牌價(jià)值排名第45位，較去年提升8位，首次躋身50強。
“全球銀行品牌價(jià)值500強”榜單自2007年起每年定期公布，是全球銀行界公認的權威品牌價(jià)值榜單，其專(zhuān)業(yè)性和獨立性受到全球金融企業(yè)的廣泛認可。首次躋身全球銀行品牌價(jià)值50強，表明中國光大銀行在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)穩步提升、硬實(shí)力不斷增強的同時(shí)，品牌軟實(shí)力也上了一個(gè)新臺階。
品牌價(jià)值的快速增長(cháng)，首先來(lái)源于企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力的提升。近年來(lái)，中國光大銀行積極貫徹落實(shí)國家發(fā)展戰略和政策要求，堅持穩中求進(jìn)、內涵發(fā)展，大力推進(jìn)“四化”轉型，穩增長(cháng)、調結構、防風(fēng)險、增效益，不斷提升服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟能力，持續提高市場(chǎng)競爭力。截至2016年9月30日，該行資產(chǎn)總額達37649.12億元，負債總額達35349.84億元。在傳統業(yè)務(wù)持續增長(cháng)的同時(shí)，各項特色品牌業(yè)務(wù)繼續呈現良好發(fā)展勢頭，截至2016年9月30日，該行發(fā)行的理財產(chǎn)品余額達到1.26萬(wàn)億元，為客戶(hù)實(shí)現理財投資收益 359.49億元；信用卡累計發(fā)卡量3177.11萬(wàn)張，手機銀行客戶(hù)達2414.83萬(wàn)戶(hù)，對私網(wǎng)銀客戶(hù)達2294.92萬(wàn)戶(hù)，電子支付客戶(hù)達1254.13萬(wàn)戶(hù)，托管資產(chǎn)規模34366億元。
在規模實(shí)力發(fā)展壯大的同時(shí)，中國光大銀行積極履行社會(huì )責任，回報社會(huì )，樹(shù)立了良好的品牌形象。連續十二年捐助“大地之愛(ài)·母親水窖”公益項目2800多萬(wàn)元，受益群眾達10萬(wàn)多人。同時(shí)，該行積極參與多種扶貧賑災公益事業(yè)，助力社會(huì )和諧發(fā)展。近年來(lái)，先后被評為“中國臻善企業(yè)”“中國企業(yè)社會(huì )責任杰出企業(yè)”，榮獲“年度社會(huì )責任最佳綠色金融獎”“人民企業(yè)社會(huì )責任扶貧獎”“年度社會(huì )責任最佳公益慈善貢獻獎”等一系列榮譽(yù)。
以“共享陽(yáng)光 創(chuàng )新生活”為理念，中國光大銀行在品牌建設方面也頗具特色，高貴的紫色，醒目的視覺(jué)設計，都極富感染力，展現出陽(yáng)光、創(chuàng )新、現代、親和的品牌調性。該行推出的陽(yáng)光系列品牌，從陽(yáng)光理財、陽(yáng)光財富、陽(yáng)光全程通、陽(yáng)光供應鏈、陽(yáng)光創(chuàng )值計劃，到陽(yáng)光銀行、E路陽(yáng)光等，涵蓋了全行的主要業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，有的已經(jīng)成為業(yè)內知名品牌。持續推動(dòng)的陽(yáng)光服務(wù)工作，從服務(wù)規范、服務(wù)禮儀、服務(wù)流程等點(diǎn)點(diǎn)滴滴做起，不斷優(yōu)化客戶(hù)服務(wù)體驗，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度。陽(yáng)光服務(wù)，如今已經(jīng)從一句普通的口號，升級為一項響當當的品牌，受到客戶(hù)的廣泛認可與贊譽(yù)。（通訊員 樓蓉 李昕）